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          芒種解讀丨“贛撫農(nóng)品”,為品牌賦能區(qū)域生態(tài)價(jià)值

          時(shí)間:2020-09-16 17:14:25 來(lái)源:原創(chuàng) 作者:管理員
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          黨的十九大以來(lái),樹立和踐行“綠水青山就是青山銀山”的理念,已成為新時(shí)代推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè),統(tǒng)籌環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略思維。江西撫州,生態(tài)資源豐富,森林覆蓋率高達(dá)65.6%,是東南沿海重要的綠色生態(tài)屏障,亦是踐行兩山理論、實(shí)現(xiàn)區(qū)域生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)換的理想地。本文著重解讀撫州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“贛撫農(nóng)品”的創(chuàng)意思路,與各位分享“生態(tài)撫州,綠色農(nóng)品”的價(jià)值理念。





          綠色生態(tài),農(nóng)業(yè)永動(dòng)力

          我國(guó)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó),古往今來(lái),綠色生態(tài)一直是農(nóng)業(yè)永續(xù)發(fā)展的必要條件。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的過(guò)程中,智慧的國(guó)人創(chuàng)造了各種利用自然、涵養(yǎng)自然的生態(tài)微循環(huán),也逐漸樹立了“順應(yīng)自然”“天人合一”的綠色文明觀。


          然而,隨著人口增長(zhǎng)、專業(yè)化分工和社會(huì)化大生產(chǎn)的出現(xiàn),人們不得不大范圍、大規(guī)模、高強(qiáng)度開發(fā)耕地等自然資源,以支撐快速增長(zhǎng)的工業(yè)化城鎮(zhèn)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求,“石化農(nóng)業(yè)”“白色農(nóng)業(yè)”的出現(xiàn)則加劇了農(nóng)業(yè)面源污染和生態(tài)環(huán)境退化的趨勢(shì)。


          面對(duì)日趨復(fù)雜的環(huán)境問(wèn)題,綠色發(fā)展得到前所未有的重視。黨的十八屆五中全會(huì)把綠色發(fā)展納入“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念并融入長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展,成為了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展必須完成的時(shí)代課題。


          撫州市資溪縣鄉(xiāng)村游體驗(yàn)區(qū)


          在政策指引下,地方政府充分認(rèn)識(shí)到綠色發(fā)展的強(qiáng)大推力,制定綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、加快綠色農(nóng)業(yè)品牌宣傳、舉辦綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)活動(dòng)、推進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展……通過(guò)系列舉措打出綠色農(nóng)業(yè)組合拳。其中,以浙江麗水、安吉為代表的一大批綠色發(fā)展新農(nóng)村,成功將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)鄉(xiāng)村生態(tài)振興的新動(dòng)能,成績(jī)斐然。


          與浙江毗鄰的江西,生態(tài)資源豐富,是綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。習(xí)近平總書記在視察江西時(shí)強(qiáng)調(diào),要深入推進(jìn)國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè),厚植生態(tài)優(yōu)勢(shì),發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì),做活山水文章,打響“綠色生態(tài)”品牌,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、人與自然和諧相處,著力打造美麗中國(guó)“江西樣板”。


          作為江西省首個(gè)生態(tài)文明先行示范市,撫州市一直在持續(xù)探索綠色發(fā)展路徑,通過(guò)培育以生態(tài)為主題的鄉(xiāng)村游、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游等農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè),開發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)資源和鄉(xiāng)村民俗文化,帶動(dòng)農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)升級(jí)。


          南豐蜜桔采摘園


          但縱觀撫州農(nóng)業(yè)發(fā)展,大部分農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體因個(gè)體經(jīng)營(yíng)力量弱小,缺乏闖市場(chǎng)的思想與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),即使有生態(tài)牌加持,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中依然困難重重。


          為了直面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),縱深區(qū)域生態(tài)發(fā)展,扶持地方農(nóng)業(yè)企業(yè),2019年,撫州市人民政府通過(guò)撫州市農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司,委托芒種品牌管理機(jī)構(gòu)為撫州市打造覆蓋全市、全產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,希望借助品牌的力量,推動(dòng)撫州生態(tài)農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展。

           

          綠色生態(tài),撫州品牌力

          撫州地理位置優(yōu)越,山川融結(jié),全市平原、丘陵、山地各種地形兼具,風(fēng)景秀美,名山秀水云集。撫州三面環(huán)山,阻擋了外部寒流侵襲,境內(nèi)河湖眾多,水系灌溉豐富,土壤肥力好。天和、地沃,撫州發(fā)展農(nóng)業(yè)的資源可謂得天獨(dú)厚。

          撫河

          從遠(yuǎn)古時(shí)代起,臨汝流域的先民就在這里生息繁衍,創(chuàng)造了燦爛的原始農(nóng)業(yè)文化和青銅文化??脊抛C明,早在五六千年前,撫州就進(jìn)入了原始稻作農(nóng)業(yè)階段。時(shí)至今日,撫州依然是國(guó)家重要商品糧基地,每年生產(chǎn)糧食50多億斤,輸出商品糧20多億斤,被譽(yù)為“贛撫糧倉(cāng)”。

          肥田沃土孕育出豐饒物產(chǎn),撫州“名品佳肴”數(shù)不勝數(shù)。“南豐蜜橘”享譽(yù)世界,廣昌、崇仁、臨川、黎川等縣(區(qū))分別被國(guó)家部委命名為白蓮之鄉(xiāng)、麻雞之鄉(xiāng)、西瓜之鄉(xiāng)、香榧之鄉(xiāng)、龜鱉之鄉(xiāng)。南豐蜜橘栽培系統(tǒng)、廣昌蓮作文化系統(tǒng)入選中國(guó)農(nóng)業(yè)重要文化遺產(chǎn)名錄。

          崇仁麻雞

          廣昌白蓮


          另一方面,由于在全省率先實(shí)施市域的封山育林,撫州森林資源極為豐富,全市森林覆蓋率達(dá)65.6%,城市綠化覆蓋率達(dá)41.43%,部分旅游景點(diǎn)森林覆蓋率達(dá)95%以上,空氣質(zhì)量負(fù)氧離子含量高,全境被譽(yù)為全國(guó)“天然大氧吧”。

          撫州資溪縣


          不論是農(nóng)品聲譽(yù)還是生態(tài)數(shù)據(jù),都大大加深了撫州在消費(fèi)者心中綠色生態(tài)的地域認(rèn)知,為農(nóng)業(yè)發(fā)展逐步積累了綠色財(cái)富。撫州市委、市政府高層深知撫州區(qū)域名稱所蘊(yùn)含的生態(tài)價(jià)值,于是提出了撫州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌名稱:

          贛撫農(nóng)品
           

          品牌名稱點(diǎn)明了這是江西省撫州市特色農(nóng)產(chǎn)品,從根本上解決了消費(fèi)教育的問(wèn)題,避免消費(fèi)者對(duì)品牌過(guò)度解讀,有利于實(shí)現(xiàn)區(qū)域認(rèn)證功能?!摆M撫農(nóng)品”更是對(duì)“贛撫糧倉(cāng)”美譽(yù)的升級(jí),有利于借助消費(fèi)者熟知的概念,加深品牌印象。


          另一方面,為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記打造生態(tài)文明建設(shè)“江西樣板”和打造美麗中國(guó)“江西樣板”的“兩個(gè)樣板”的重要指示,憑借極大的政治智慧與戰(zhàn)略眼光,撫州市委市政府將“綠色生態(tài)”提煉為農(nóng)產(chǎn)品品牌核心價(jià)值,創(chuàng)意品牌口號(hào):


          生態(tài)撫州,綠色農(nóng)品

          這一口號(hào)簡(jiǎn)明地凸顯出撫州市農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)區(qū)生態(tài)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品綠色特點(diǎn),并與江西省農(nóng)業(yè)整體形象相呼應(yīng)。


          “贛撫農(nóng)品”品牌主形象

          品牌主形象以印章形式展現(xiàn),篆刻出“贛撫農(nóng)品”品牌名稱。整體色調(diào)以紅色、綠色為主色調(diào),紅色彰顯撫州文化璀璨,具有濃烈深厚的“古色”歷史文化底蘊(yùn)及濃厚的歷史文化內(nèi)涵,綠色則是為了加強(qiáng)撫州綠色生態(tài)價(jià)值的表達(dá)。


          “贛撫農(nóng)品”品牌輔助圖形
           

          輔助圖形以撫州農(nóng)人集群畫像展現(xiàn),以不同產(chǎn)業(yè)的輪廓為背景,通過(guò)剪影方式表現(xiàn)農(nóng)業(yè)場(chǎng)景,風(fēng)格質(zhì)樸、簡(jiǎn)約,引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)地原生態(tài)、天然的美好聯(lián)想。


          品牌包裝效果圖

          綠色生態(tài)是“贛撫農(nóng)品”品牌的發(fā)展力,亦是傳播的核心點(diǎn)。多年來(lái),撫州治山理水,追新逐綠,自然環(huán)境盡顯生態(tài)之美,在綠色發(fā)展方面是名副其實(shí)的“江西樣板”,聲名顯著。但從全國(guó)范圍看,撫州綠色生態(tài)的城市形象仍然不夠突出,知名度較浙江麗水等地仍存在差距。因此傳播“贛撫農(nóng)品”品牌,需要借助多樣化的傳播活動(dòng),規(guī)劃提出品牌發(fā)展初期以“生態(tài)形象導(dǎo)入”“生態(tài)價(jià)值評(píng)估”“生態(tài)故事演繹”“生態(tài)農(nóng)旅體驗(yàn)”等方式,構(gòu)建撫州生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈路,強(qiáng)化綠色生態(tài)的區(qū)域形象,以提升“贛撫農(nóng)品”品牌知名度。


          品牌傳播效果圖


          9月7日,撫州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“贛撫農(nóng)品”品牌在撫州正式亮相,得到與會(huì)人的高度認(rèn)可。以綠色生態(tài)為品牌發(fā)展核心,撫州市委市政府要求品牌運(yùn)營(yíng)單位撫州市農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司必須建立品牌標(biāo)準(zhǔn)體系與準(zhǔn)入體系,嚴(yán)格授權(quán)。目前,僅有15家以綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品為主的撫州企業(yè)被正式授權(quán)可使用品牌。


                                                                                                                  “贛撫農(nóng)品”新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

           

          撫州市堅(jiān)守綠水青山,以“贛撫農(nóng)品”品牌為抓手,將生態(tài)環(huán)境與綠色農(nóng)品轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重要推動(dòng)力。這一系列戰(zhàn)略實(shí)施符合中國(guó)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)需求導(dǎo)向,相信必然能夠有效擴(kuò)大撫州農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力,讓撫州綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值在市場(chǎng)中得以體現(xiàn)。


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